Social Media für Gerwing Steinwerke
Die Geschichte
Social Media für Gerwing Steinwerke
Stein wird sichtbar, wenn aus Produkten Entscheidungshilfe wird.
Die Ausgangslage: drei Kanäle, drei unterschiedliche Rollen.Gerwing Steinwerke kommuniziert im analysierten Zeitraum über Instagram, Facebook und YouTube. Die Daten zeigen kein einheitliches Reichweitenbild, sondern drei klar unterschiedliche Kanalrollen: Instagram verbindet Community, Interaktion und kontinuierliche Sichtbarkeit. Facebook erzielt ein hohes Volumen an Medienaufrufen, aber weniger direkte Resonanz. YouTube kann mit wenigen, gezielt veröffentlichten Videos eine eigene Reichweite aufbauen. Die Aufgabe war deshalb nicht, dieselben Inhalte überall gleich auszuspielen, sondern jeden Kanal nach seiner Stärke zu nutzen.
Der Ansatz: aus Produktcontent wird Entscheidungshilfe.Zwischen Oktober 2025 und September 2026 entstanden 364 Veröffentlichungen: 294 auf Instagram, 68 auf Facebook und 2 auf YouTube. Instagram führte den Mix mit 3.056 Followern, 2.279 Interaktionen und 1.180.914 Views. Facebook ergänzte die Kommunikation mit lokalen Informationen, Terminen, Referenzen und Beratungsangeboten. YouTube bildete die Basis für vertiefende Video- und Suchinhalte. Für die Content-Entwicklung ergibt sich daraus eine klare Richtung: nicht nur Format, Farbton und Produkteigenschaft zeigen, sondern aus Produkten konkrete Hilfestellung machen – etwa mit Materialvergleichen, Vorher-Nachher-Geschichten, Projektbeispielen und kurzen Verlege- oder Pflege-Tipps.
Was wirkt: Menschen, Anlässe und echte Aktivierung.Die stärksten Inhalte verbinden das Produkt mit einem Anlass oder mit Menschen. Das Halloween-Gewinnspiel vom 14. August 2026 wurde mit 281 Interaktionen, 135 Shares und 26 direkt gemessenen Follows zum stärksten Instagram-Detailbeitrag. Das reichweitenstärkste Reel im Detailkatalog war die Weihnachtsfeier mit 38.389 Views. Die Analyse zeigt: Gewinnspiele, Veranstaltungen, Team- und Unternehmensmomente sowie konkrete Beratungserlebnisse erzeugen die klarsten Peaks. So wird aus einem Pflasterstein nicht nur ein Produkt, sondern eine Idee für das nächste Projekt.
Video: ein starker Einzelmoment und eine dauerhafte Chance.YouTube zeigte mit nur zwei neuen Videos eine eigene Wirkung. Der zehnsekündige Werbespot vom 23. Januar 2026 erreichte 63.136 Views und stellte damit den Großteil der Views neu veröffentlichter Videos im Zeitraum. Insgesamt kam der Kanal auf 94.195 Video-Views und 14 neue Abonnentinnen und Abonnenten. Der Spot beweist das Reichweitenpotenzial eines Kampagnenvideos. Zusätzlich kann eine regelmäßig gepflegte Video- und Suchbibliothek mit Mustergarten-Rundgang, Pflaster- und Plattenvergleich, Pflege-FAQ und Projektplanung langfristigen Nutzen schaffen.
Die Bilanz: ein Jahr in Zahlen.Zum Stichtag am 30. September 2026 lag die summierte Community der drei verbundenen Konten bei 4.509; die Netto-Communityentwicklung betrug +310. Die Plattforminteraktionen lagen bei 2.392. Diese Kennzahlen werden bewusst nach Plattform getrennt eingeordnet: Instagram-Views, Facebook-Medienaufrufe und YouTube-Video-Views sind unterschiedliche Messgrößen und werden nicht zu einer vermeintlich einheitlichen Gesamtreichweite addiert.
| Kanal | Community Ende | Netto-Wachstum | Veröffentlichungen | Interaktionen | Sichtbarkeitsfeld |
|---|---|---|---|---|---|
| 3.056 | +292 | 294 | 2.279 | 1.180.914 Views | |
| 1.209 | +4 | 68 | 108 | 1.594.378 Medienaufrufe | |
| YouTube | 244 | +14 | 2 | 5 | 94.195 Video-Views |
Was bleibt.Gerwing hat eine belastbare Grundlage für Sichtbarkeit geschaffen: einen starken Instagram-Kern, Facebook als Informations- und Vertrauenskanal und YouTube als Video- und Suchbibliothek. Der nächste Schritt liegt in wiederkehrenden Serien mit klarer Frage und eindeutiger Entscheidungshilfe: Projektidee der Woche, Gerwing vor Ort, Materialvergleich oder Pflege-Tipp. So wachsen aus einzelnen Posts Inhalte, die für Kundschaft, Fachkräfte und angehende Mitarbeitende langfristig nützlich bleiben.
Gerwing besuchenWelche Herausforderung hatte der Kunde vor Beginn des Projekts?
Die drei Kanäle erfüllten unterschiedliche Aufgaben: Instagram erzeugte Community und Resonanz, Facebook vor allem Medienaufrufe und YouTube Reichweite über wenige Videos. Produktcontent brauchte zusätzlich einen stärkeren Einstieg in konkrete Entscheidungssituationen.
Wie wurde die Herausforderung des Kunden gelöst?
RPLC richtete die Inhalte auf die jeweilige Kanalrolle aus: Instagram als Serienkanal, Facebook als Informations- und Vertrauenskanal und YouTube als vertiefende Video- und Suchbibliothek. Produktcontent wird dabei als konkrete Entscheidungshilfe gedacht.
Welche Leistungen wurden für den Kunden erbracht?
RPLC erbrachte die Leistungen Social Media, Video und Recruiting. Die Kommunikation verbindet Produkt- und Projektinhalte mit Menschen, Beratung, Unternehmensmomenten und relevanten Informationen für Kundschaft sowie potenzielle Mitarbeitende.
Welche Inhalte oder Ergebnisse sind im Projekt entstanden?
Im Berichtszeitraum entstanden 364 Veröffentlichungen: 294 auf Instagram, 68 auf Facebook und 2 auf YouTube.
Wie lange hat die Umsetzung gedauert?
Die dokumentierte Analyse umfasst zwölf Monate, vom 1. Oktober 2025 bis zum 30. September 2026.
Wie viel Zeit wurde für das Projekt benötigt?
Das Aktivitätsvolumen betrug 364 Veröffentlichungen. Die Analyse unterscheidet dabei bewusst zwischen den tagesbasierten Aktivitätsmetriken und den verfügbaren Detailobjekten im Inhaltskatalog.
Was hat das Projekt für den Kunden gebracht?
Instagram erreichte 3.056 Follower, +292 Netto-Wachstum, 2.279 Interaktionen und 1.180.914 Views. Facebook erzielte 1.594.378 Medienaufrufe; YouTube kam auf 94.195 Video-Views. Diese Werte bleiben wegen unterschiedlicher Plattformdefinitionen getrennt eingeordnet.
Welcher Kanal war für Gerwing Steinwerke im Berichtszeitraum besonders wichtig?
Instagram war der strategische Kernkanal: 3.056 Follower, +292 Netto-Wachstum, 2.279 Interaktionen und 1.180.914 Views verbinden Community, Resonanz und Sichtbarkeit.
Welche Inhalte erzeugten die stärkste Resonanz?
Das Halloween-Gewinnspiel vom 14. August 2026 erzielte 281 Interaktionen, 135 Shares und 26 direkt gemessene Follows. Die Weihnachtsfeier war mit 38.389 Views das reichweitenstärkste Reel im Detailkatalog.
Wie wurde die Reichweite über die Plattformen bewertet?
Instagram-Views, Facebook-Medienaufrufe und YouTube-Video-Views werden getrennt bewertet. Sie sind unterschiedliche Plattformmetriken und werden nicht zu einer Gesamtreichweite addiert.
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