MEHRWEG HEROES

Die Geschichte

MEHRWEG HEROES

Aus einem Gespräch werden hundert Impulse: Mehrweg, das ankommt.

Die Ausgangslage: ein wichtiges Thema mit Erklärungsbedarf.Alle wollen nachhaltiger sein, doch zu wenige handeln. Genau hier setzen die Mehrweg Heroes an. Ihre Überzeugung: Mehrweg ist der stärkste Hebel für eine bessere Treibhausgasbilanz. Nicht als Lifestyle-Slogan, sondern als System aus Logistik, Verpackung, Rückführung, Politik und Alltag. Die Herausforderung: Pooling, Pfandsysteme und Abfallhierarchie erklären sich nicht in einem Satz. Wer Mehrweg aus der Nische holen will, muss Wissen zugänglich machen. Regelmäßig, verständlich und auf den Kanälen, auf denen Menschen und Entscheider unterwegs sind.

Der Ansatz: eine Content-Engine statt Einzelkampagnen.Seit März 2023 folgen die Mehrweg Heroes einem klaren Modell: Fachthema, Gespräch, Snippet, Distribution. Aus jeder Podcastfolge entstehen viele kurze Ausspielungen, zugeschnitten auf jeden Kanal. Ein Gast, ein Thema, zahlreiche Impulse. Bis Ende März 2026 kamen so 2.933 Inhalte zusammen: 1.048 Posts auf LinkedIn, 851 Reels auf Facebook, 844 Videos und Shorts auf YouTube und 190 Reels auf Instagram. Allein 2025 erschienen 1.046 Inhalte, rund 20 pro Woche. Jeder Kanal hat dabei seine Rolle. YouTube ist das Video- und Podcast-Archiv, das dauerhaft gefunden wird. LinkedIn übersetzt die Kernthemen in Branchenlogik: Pooling, Mehrweg-Logistik, Digitalisierung, Pfand und Rückführung. Facebook verbreitet die Clips in der Breite, und seit Juni 2025 öffnet Instagram mit Reels einen neuen Einstieg.

LinkedIn: der Fachkanal der Branche.Die Highlights: Wissen, das Kreise zieht. Nirgendwo wuchs die Community so deutlich wie auf LinkedIn. Von 34 Followern im Juli 2023 ging es auf 848, ein Plus von 814. Die 1.048 Beiträge erzielten 267.759 Impressions und 30.291 Aktionen. Allein 2024 kamen 138.921 Impressions zusammen, im Schnitt 403 je Post. Der stärkste Beitrag vom April 2025 erreichte 2.573 Impressions, ein Post vom Januar 2024 löste 438 Aktionen aus.

YouTube: eine Bibliothek, die wächst.Mit 844 Videos und Shorts ist auf YouTube ein dauerhaftes Archiv rund um Mehrweg entstanden. Die Abonnentenzahl stieg von 125 auf 472. Und die Bibliothek gewinnt an Kraft: 2026 erzielten die neuen Uploads 22.846 Views, im Schnitt 617 je Video. In den Jahren davor lag dieser Wert zwischen 14 und 18. Die fünf meistgesehenen Videos des Kanals stammen alle aus 2026, an der Spitze ein Video vom Februar mit 2.647 Views.

Instagram: ein Start mit Schwung.Im Juni 2025 kam Instagram als neuer Short-Video-Kanal dazu. Schon das stärkste Reel vom 24. Juni erreichte 13.488 Views. Insgesamt kamen die 190 Reels auf 119.771 Views. Anfang Juli 2025 folgte eine ganze Reihe starker Clips, darunter ein Reel mit 6.010 Views und 121 Interaktionen.

Der Podcast: das Herzstück der Heroes.Nicht nur reden, sondern machen. Am Anfang jeder Ausspielung steht ein Gespräch. Im Podcast „MEHRWEG HEROES – Welt retten für Anfänger und Profis“ sprechen Felix Borgerding und Oliver Reinke Woche für Woche mit Menschen, die Kreislaufwirtschaft in der Praxis voranbringen. Jede Folge erscheint als Audio auf allen Plattformen und als Video-Podcast auf YouTube. Inzwischen sind es über 145 Folgen.

Mehrweg in der Praxis.Im Mittelpunkt stehen Menschen, die Mehrweg konkret machen. Miascha Wendel von WeCarry bringt Brot und Brötchen in Pfandbeutel. Julian Nachtigall-Lechner von Kaffeeform macht aus Berliner Kaffeesatz Mehrwegbecher. Sebastian Hook von comepack zeigt eine Box aus dem Jahr 1989, die bis heute im Umlauf ist. Und Jens Kuersten gibt gebrauchten Kartons ein zweites Leben und spart so pro Tonne rund 300 Liter Diesel.

Technologie, Politik und Region.Andre von Sykell spricht über Circular ERP und die EU-Verpackungsverordnung, Günter Krieger von der AMCS Group über KI, die Müll besser sortiert. Tobias Bielenstein gibt Einblicke in die Mehrweg-Arbeit auf EU-Ebene, Laura Griestop vom WWF Deutschland in das UN-Plastikabkommen. Vechtas Bürgermeister Kristian Kater und Landrat Johann Wimberg zeigen, was Kommunen bewegen können. Und das Nachhaltigkeitsnetzwerk Oldenburger Münsterland beweist, wie viel in der Region schon passiert.

Vom Mikrofon in den Feed.Genau diese Gäste machen die Social-Media-Arbeit so stark. Sie geben den Inhalten Autorität und liefern die Gesprächsanlässe für Shorts, Reels und LinkedIn-Posts. Aus einer Folge werden pointierte Thesen, Fragen, Myth-Busting und kurze Wissenshäppchen. So erreicht ein ausführliches Fachgespräch auch die, die nur 30 Sekunden Zeit haben.

Die Bilanz: drei Jahre in Zahlen.Von März 2023 bis März 2026 haben die Mehrweg Heroes auf vier Kanälen eine eigene Community aufgebaut. Auf LinkedIn ist sie fast 25-mal so groß wie zu Beginn. Die Zahlen zeigen zwei Stärken. LinkedIn ist der Ort, an dem Branche, Partner und Entscheider erreicht werden: mit 30.291 Aktionen auf die Beiträge. YouTube ist die Bibliothek, die mit jedem Upload wertvoller wird. Allein 2026 kamen dort 22.846 Views dazu, mehr als in den drei Jahren davor zusammen.

Was bleibt.In drei Jahren haben die Mehrweg Heroes aus einem Fachthema eine Marke gemacht. Mit über 145 Podcastfolgen, fast 3.000 Inhalten und Gästen von der Brötchentüte bis zum UN-Plastikabkommen. Mehrweg ist hier kein Slogan, sondern ein System, das man versteht. Die Bibliothek steht, die Kanäle sind aufgebaut, und die Gäste warten auf ihr Mikrofon. Der nächste Schritt: aus der Content-Engine eine feste Serie machen, die jeden Monat ein Thema in die Tiefe trägt. Wissen statt Werbung. Mehrweg statt Einweg. Werde auch du Teil der Heroes.