Der Corporate Podcast: ein Wissensanker für die ganze Kommunikation

Podcasts sind im Alltag angekommen

Laut Online-Audio-Monitor 2025 hören 33,8 % der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland zumindest gelegentlich Podcasts, das sind rund 24 Millionen. Wissens- und Lernformate gehören mit 46 % zu den beliebtesten Inhalten der regelmäßigen Hörerinnen und Hörer, knapp hinter Unterhaltung mit 48 % (Online-Audio-Monitor 2025, via Medientage München). Bemerkenswert ist der Trend zum Bild: Vier von zehn regelmäßigen Podcast-Hörern nutzen Podcasts auch mit Video, bei den unter 30-Jährigen sind es sechs von zehn (LFK, Online-Audio-Monitor 2025). Die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 weist für Podcasts eine wöchentliche Nutzung von 34 % aus (ZDF-Medienforschung).

Was wir in der Praxis sehen

In unserem Studio produzieren wir Podcasts für Unternehmen und Organisationen aus ganz unterschiedlichen Branchen. Dabei zeigt sich immer wieder: Der Podcast entfaltet seine volle Wirkung erst, wenn er nicht allein steht.

Eine Mehrweg-Bildungsmarke hat aus über 145 Podcastfolgen ein ganzes Content-System gemacht. Aus jedem Gespräch entstanden viele kurze Ausspielungen für YouTube, LinkedIn, Facebook und Instagram, in drei Jahren fast 3.000 Inhalte. Eine Unternehmensgruppe aus dem Bereich Nachhaltigkeit nutzte ihre zweite Staffel als Leitfaden zum Hören: 16 Folgen, die Schritt für Schritt durch die neuen europäischen Berichtsstandards führen. Und ein Pflegeunternehmen gibt älteren Menschen im Podcast Raum, ihre Lebensgeschichten zu erzählen. So entsteht ein hörbares Gedächtnis der Region, das ein Reel allein nie leisten könnte.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Ein Corporate Podcast braucht drei Dinge: ein klares Thema, eine glaubwürdige Stimme und Gäste, die etwas zu sagen haben. Gerade regionale Gäste wie Partner, Kunden, Verbände oder Kommunen bringen Expertise und eigene Reichweite mit. Produzieren Sie, wenn möglich, gleich mit Video. Planen Sie von Anfang an, welche Snippets, Zitate und Thesen aus jeder Folge für Social Media entstehen. Und bleiben Sie verlässlich: Ein fester Veröffentlichungsrhythmus baut eine Hörerschaft auf, die wiederkommt.

Erst verstehen, dann teilen. Der Podcast liefert die Tiefe, die Kurzvideos tragen sie weiter.