Partnerschaft statt Paketpreis

Alexander Müller zeigt, warum Sportsponsoring mehr als Bande und VIP-Karte sein kann: Eine gute Partnerschaft verbindet Sichtbarkeit, Mitarbeitergewinnung, Netzwerk und regionale Verantwortung.

Sportsponsoring wird oft auf Bande und VIP-Karten reduziert. Für Alexander Müller greift das zu kurz. Der Geschäftsführer des SV Rödinghausen sieht im Sport eine Plattform für Image, Mitarbeitergewinnung, Netzwerk und gesellschaftliche Verantwortung.

In einer Studio-Vechta-Folge spricht der gebürtige Vechtaer über 15 Jahre im Profisport, Professionalisierung im Verein und die schwerste Entscheidung seiner Laufbahn.

Vom Fußballplatz ins Management

Alexander Müller spielte selbst Fußball, zunächst in der Jugend in Vechta und Lohne, später in Nachwuchsleistungszentren in Rostock und Osnabrück. Für den Profifußball reichte es nicht, der Weg in den Sport fand ihn trotzdem.

Während seines BWL-Studiums bekam er ein Jobangebot von RASTA Vechta. Er wurde laut bereitgestelltem Studio-Vechta-Beitrag der erste hauptamtliche Mitarbeiter des Vereins und half in knapp vier Jahren dabei, Vermarktung und Strukturen aufzubauen. Nach einem kurzen Abschnitt beim TV Emsdetten wechselte er zum SV Rödinghausen. Die offizielle Vereinsseite bestätigt ihn heute als Geschäftsführer.

Vom Feierabendtraining zum Profiteam

Als Alexander Müller kam, war Rödinghausen ein semiprofessioneller Verein: Training begann um 18 Uhr, der Trainer arbeitete hauptberuflich als Rechtsanwalt. Heute ist die erste Mannschaft laut Gespräch in eine Kapitalgesellschaft ausgegliedert und vollständig professionell aufgestellt.

Vertrieb, Organisation, Medien und Buchhaltung arbeiten hauptamtlich. Gleichzeitig tragen viele Ehrenamtliche den Nachwuchs neben Beruf, Schule und Studium. Für Müller ist ein Profiverein deshalb auch ein Unternehmen: Er braucht eine starke Mannschaft und eine moderne Infrastruktur.

Meister, aber kein Aufstieg

Der größte sportliche Erfolg war zugleich der schwierigste Moment. Der SV Rödinghausen wurde Meister der Regionalliga West, verzichtete aber auf den Aufstieg in die 3. Liga. Das damals geforderte Stadion mit 10.000 Plätzen war am Standort nicht umsetzbar. Ein dauerhafter Umzug hätte die Identität des Vereins gefährdet.

Die Mannschaft darüber zu informieren, wird Alexander Müller laut Beitrag nie vergessen. Danach verließ ein großer Teil von Kader und Funktionsteam den Verein. Innerhalb von zwei Monaten entstand ein neues Team, das in der folgenden Saison Sechster wurde. Stabilität stand damit vor einem schnellen Erfolg.

Individuell statt Paket A, B oder C

Im Sponsoring setzt der SV Rödinghausen auf Maßarbeit. Am Anfang eines Gesprächs steht für Alexander Müller eine Frage: Was soll das Sponsoring bewirken? Die Antworten reichen von Sichtbarkeit über die Gewinnung von Auszubildenden bis zu einem Ort für Kundinnen, Kunden und Mitarbeitende.

Der Verein verbindet diese Ziele mit Hospitality, Sponsorenfrühstücken und einer App, über die Partner direkt mit Entscheidern in Kontakt kommen. Der bereitgestellte Beitrag nennt über 170 Partner vom Handwerksbetrieb bis zum Global Player. Entscheidend ist nicht ein vorgefertigtes Paket, sondern ein passender Nutzen für beide Seiten.

Regional verwurzelt, gemeinsam verantwortlich

Für Alexander Müller erfüllen Sportvereine Aufgaben, die weit über das Spiel hinausgehen. Sie integrieren, vermitteln Werte und übernehmen zum Teil Erziehungsaufgaben. Ohne Ehrenamt wäre das nicht möglich, und ohne Unternehmen aus der Region könnten viele Vereine diese Rolle nicht tragen.

Hauptsponsor Häcker Küchen ist laut Gespräch eng in Rödinghausen verwurzelt. Am Anfang des Engagements stand nicht die Profimannschaft, sondern der Wunsch, Kindern gute Bedingungen zu bieten. Diese Verbindung von wirtschaftlicher Partnerschaft und lokaler Verantwortung macht Sponsoring für die Region greifbar.

Emotion schafft Verbindung

Sport ist Emotion, positiv wie negativ. Genau das macht ihn für Marken wertvoll. Nach dem knappen Pokalspiel gegen Bayern München lagen sich im VIP-Raum Menschen in den Armen, die sich zuvor nicht kannten.

Für Müller ist selbst ein aufgebrachter Partner ein besseres Zeichen als Gleichgültigkeit. Wo Menschen mitfiebern, entsteht Beziehung. Das unterscheidet eine reine Werbefläche von einer Partnerschaft, die Erinnerung, Austausch und Vertrauen möglich macht.

Stabilität vor schnellem Erfolg

Der SV Rödinghausen will laut Gespräch organisch wachsen, den Nachwuchs stärken und wieder oben angreifen. Die offizielle Website führt den Verein, die Fußball GmbH und die Geschäftsstelle im Häcker Wiehenstadion als feste Anlaufstellen in Rödinghausen.

Für Unternehmen aus Vechta und der Region liegt darin eine übertragbare Erfahrung: Partnerschaften entfalten Wirkung, wenn Ziele, Begegnungen und Verantwortung zusammenpassen. Dann wird Sponsoring nicht zum Paketpreis, sondern zu einer glaubwürdigen Verbindung zwischen Verein, Wirtschaft und Menschen.