Für junge Zielgruppen ist Facebook selten erste Wahl. Für die Region ist es oft unverzichtbar.
Ein Kanal mit klarer Zielgruppe
Facebook gilt vielen als Auslaufmodell. Die Zahlen zeichnen ein differenzierteres Bild. Laut ARD/ZDF-Medienstudie 2025 ist Facebook mit 31 % Wochenreichweite nach Instagram weiterhin die zweitgrößte Social-Media-Plattform in Deutschland, vor TikTok mit 20 % (ZDF-Presseportal zur ARD/ZDF-Medienstudie 2025). Wachstumstreiber der Social-Media-Nutzung sind dabei zunehmend ältere Menschen, mit einem Plus von 8 Prozentpunkten vor allem bei den über 70-Jährigen (Media Perspektiven 31/2025).
Gleichzeitig gilt: Wer Azubis sucht, sollte sich nicht allein auf Facebook verlassen. Eine KOFA-Studie zeigt, dass Unternehmen den Kanal für die Ausbildungsplatzsuche deutlich häufiger nutzen als Jugendliche (KOFA Kompakt 01/2025). Facebook ist also kein Allzweckkanal, sondern ein Kanal für eine bestimmte Rolle: die lokale Community.
Was wir in der Praxis sehen
Genau in dieser Rolle ist Facebook in unseren Projekten oft der Kanal mit der größten Resonanz. Bei einem Krankenhausverbund erzielte jeder Beitrag in drei von vier Häusern im Schnitt über 300 Interaktionen. Bei einem Tiefbauunternehmen lag die Aktionsrate der Facebook-Posts bei rund 9 %, bei einem Pflegeunternehmen bei knapp 7 %. Ein Dankesbeitrag desselben Pflegeunternehmens an alle, die geholfen und geteilt hatten, kam sogar auf über 18 %.
Und auch Reichweite ist möglich. Ein Landtechnik-Fachhändler hat seine Facebook-Community in einem Jahr fast vervierfacht. Das Bauherren-Interview eines Hausbauunternehmens erreichte hier rund 76.000 Views. Facebook ist dort stark, wo Menschen aus der Region miteinander verbunden sind: Eltern, Großeltern, Nachbarn, Vereine, Kunden.
Was das für Ihr Unternehmen bedeutet
Nutzen Sie Facebook gezielt für alles, was die Region bewegt: Veranstaltungen, Tage der offenen Tür, Jubiläen, Spendenaktionen, lokale Projekte und Menschen aus Ihrem Team. Spielen Sie auch Ihre Reels hier aus, denn Facebook verbreitet Videos weit über die eigene Community hinaus. Antworten Sie auf Kommentare, denn hier entsteht Dialog. Und ergänzen Sie Facebook durch Instagram und TikTok, wenn Sie jüngere Menschen erreichen wollen.
Nah dran statt weit weg. Auf Facebook wird aus Reichweite Nachbarschaft.
Analyse
Social-Media-KPIs richtig lesen: Was Zahlen wirklich sagenEine Million Views ist eine gute Nachricht. Aber noch keine Strategie.
Video
Kurzvideo: der stärkste Reichweitenhebel für den MittelstandEin Moment, eine Idee, 30 Sekunden: Warum das Reel heute über Sichtbarkeit entscheidet.
Recruiting
Social Recruiting: Fachkräfte finden, wo andere nur Stellenanzeigen schaltenIm Oldenburger Münsterland und im Emsland ist die Stellenanzeige allein kein Recruiting mehr. Sie ist der letzte Schritt.